צ’ינגדאו, סין, 19 במאי 2026 /PRNewswire/ — Kantar, מובילה עולמית בתחום נתוני מותגים וייעוץ אסטרטגי, פרסמה לאחרונה את דירוג BrandZ לשנת 2026 של 100 המותגים הגלובליים בעלי הערך הגבוה ביותר. בדירוג, Haier Group הוכרה כמותג האקוסיסטם היחיד בעולם בתחום ה-IoT (האינטרנט של הדברים) במשך שמונה שנים רצופות, כאשר מיקומה עלה למקום ה-53.
הדירוג אינו בוחן רק ביצועים פיננסיים, אלא שם דגש משמעותי גם על חוזק ערך המותג ועל פוטנציאל הצמיחה העתידי שלו בתודעת הצרכנים. למרות התנודתיות הכלכלית, הערך הכולל של 100 המותגים המובילים בעולם עלה ב-22% משנה לשנה והגיע ל-13.1 טריליון דולר בשנת 2026. שלושה עשר מותגים סיניים נכנסו לרשימה, בעוד שענקיות הטכנולוגיה העולמיות Google, Apple, Microsoft ו-Amazon עדיין מובילות את הדירוג. השנה, מותגים סיניים הציגו ביצועים חזקים במיוחד, עם עלייה ממוצעת של 32% בערך המותג משנה לשנה.
מאז הופעתה לראשונה בדירוג בשנת 2019, Haier עלתה בהתמדה מהמקום ה-89 למקום ה-53 בעולם, כאשר ערך המותג שלה הגיע ל-52.949 מיליארד דולר, דבר המדגים את החוסן ואת הערך ארוך הטווח של מודל מותג האקוסיסטם שלה.
“Haier התפתחה מיצרנית מוצרי חשמל ביתיים יחידה לארגון מגוון הפועל בשש מערכות אקוסיסטם תעשייתיות, עם התקדמות ברורה באסטרטגיית מותג האקוסיסטם שלה. על ידי שילוב עוצמת שרשרת האספקה עם התאמה תרבותית, Haier מספקת ערך מוצר תוך יצירת גשר בין שווקים גלובליים באמצעות שילוב תרבותי וחיבור רגשי, ומהווה מודל מצוין עבור חברות תעשייתיות סיניות בבניית מותגים ברמה עולמית”, ציין ואנג שינג, מנכ”ל Kantar Greater China ויו”ר הגלובלי של Kantar BrandZ.
מומנטום הצמיחה של המותג מונע על ידי שישה אקוסיסטמים
מאחורי העלייה בערך המותג של Haier עומדים ביצועים תפעוליים איתנים. בשנת 2025, Haier Group הגיעה להכנסות גלובליות של 426.8 מיליארד יואן (כ-59.8 מיליארד דולר), עלייה של 6.3% משנה לשנה; הרווח הגלובלי הסתכם ב-32.2 מיליארד יואן (כ-4.5 מיליארד דולר), עלייה של 6.7% משנה לשנה, דבר המדגים מסלול צמיחה איכותי גם לנוכח סביבה מורכבת.
העלייה בערך המותג של Haier מונעת מאסטרטגיית מותג האקוסיסטם שלה, המתמקדת בחיזוק עסקי הליבה, בהרחבת היקף הפעילות ובחיזוק המובילות, בעוד שהתחרותיות העתידית תלויה פחות ביכולות עצמאיות ויותר בדינמיות של האקוסיסטם.
Haier התפתחה משיתוף פעולה אקוסיסטמי מסוג “צי מקביל” לישות “אורגנית” משולבת, תוך חלוקת שלושה מגזרים לשישה אקוסיסטמים תעשייתיים:
- אקוסיסטם הבית החכם: מתמקד בחיים חכמים, מערכות מיזוג ואוורור ופתרונות ידידותיים לקשישים, כאשר “המוח של הבית החכם” שואף ל”ניהול משק בית ללא מגע”.
- אקוסיסטם הבריאות: מותג הבריאות של Haier, Incaier, חצה את רף הערך של 47 מיליארד יואן (כ-6.91 מיליארד דולר), ודורג בין המובילים בסין בתחומי הפארמה והבריאות.
- אקוסיסטם הרכב: Autohome ו-CARtech של Haier מציעים פתרונות ניידות ורכב מותאמים אישית ברמה גבוהה.
- אקוסיסטם הכלכלה הדיגיטלית: פלטפורמת האינטרנט התעשייתי COSMOPlat AI+ של Haier ו-Hainayun מאיצות את הטרנספורמציה הדיגיטלית במגוון תעשיות.
- אקוסיסטם הרובוטיקה: חברת Shanghai STEP Electric Co., Ltd. מובילה כמותג אקוסיסטם גלובלי בתחום ה-IoT למעליות.
- אקוסיסטם האנרגיה החדשה: הפתרונות כוללים אנרגיה ירוקה, אגירת אנרגיה ורובוטים מבוססי בינה מלאכותית מניעים את המעבר לאפס פליטות פחמן במגוון תעשיות.
הפיתוח המתואם של ששת האקוסיסטמים התעשייתיים של Haier לא רק יצר תנופת צמיחה חזקה עבור מותגי האקוסיסטם שלה, אלא גם הרחיב את ערך המותג באמצעות חדשנות מתמשכת בתרחישי שימוש. הדבר אפשר ל-Haier לבסס יתרון תחרותי ייחודי וקשה לחיקוי בזירת המותגים הגלובלית.
ממותג גלובלי לקידום אקוסיסטמים
על רקע השינויים בכלכלה העולמית, מותגים סיניים מאיצים את המעבר מ’ייצוא מוצרים’ ל’ייצוא מותגים’, כאשר בניית מותגים עצמאיים וחדשנות טכנולוגית הופכות למנועים מרכזיים של תחרותיות גלובלית.
היציאה לשווקים הגלובליים אינה נועדה להתחרות באחרים, אלא לזכות בהכרה ובהערכה עולמיות עבור התעשייה והייצור הסיניים. Haier הייתה חלוצה בדרך זו כבר בשנות ה-90, כאשר דחתה מודל של ייצור עבור מותגים אחרים (OEM) לטובת אסטרטגיה ארוכת טווח של מותג עצמאי, ומאז בנתה לעצמה בסיס גלובלי וסללה את הדרך עבור מותגים סיניים נוספים.
כיום, Haier פועלת ביותר מ-200 מדינות ואזורים, ומחזיקה במקום הראשון בדירוג מוצרי החשמל הביתיים הגדולים של Euromonitor במשך 17 שנים רצופות. היא מדורגת במקום הראשון ב-8 מדינות (בהן ארה”ב ותאילנד), במקום השלישי ב-12 מדינות (בהן יפן ואיטליה) ובמקום החמישי ב-8 מדינות (בהן גרמניה וסעודיה), מה שממחיש השפעת מותג גלובלית חזקה.
ההשפעה הגלובלית של Haier חורגת אל מעבר למוצרי חשמל ביתיים. Hainayun יישמה יכולות של עיר חכמה בפיתוח תשתיות גלובליות בפרויקטים כגון גשר פנמה, בעוד Haier Biomedical ממשיכה להוביל פרויקטים בינלאומיים מרכזיים, כולל UK Biobank, עם נתח שוק של מקום ראשון בשבע מדינות, בהן הממלכה המאוחדת.
בינה מלאכותית היא כיום כוח מכריע והדנ”א החדש של ארגונים, תפעול וחדשנות. שנת 2025 סימנה את ‘שנת היישום הראשונה של הבינה המלאכותית’ ב-Haier, עם אימוץ מלא על ידי כלל כוח העבודה בכל התהליכים. בשנת 2026, Haier שואפת לבנות ארגון המבוסס על בינה מלאכותית (AI-native). עם המעבר מ”מיוצר סין” ל”נוצר בסין”, Haier מייצגת מודל פיתוח המשלב יתרונות סיניים עם התאמה גלובלית.